El coronavirus ha impactado en todos las áreas e industrias posibles. En mayor o menor medida, para bien o para mal, todos los sectores del mercado global se han visto afectados, y esto es un hecho innegable.

En este artículo te contamos cuáles son las proyecciones para 2021, el primer año poscoronavirus, y cómo la pandemia ha, finalmente, modificado lo que se espera y exige para la industria del pet food.

El tamaño de la industria de las mascotas

Debido a la creciente tendencia de las personas de adoptar/comprar mascotas, la industria ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Lo sorprendente es que, incluso a pesar de las crisis y recesiones, la expansión no se detiene, y eso se debe, principalmente, a:

  • El creciente atractivo multigeneracional de las mascotas.
  • La apreciación de las mascotas como miembros de la familia.
  • Una mayor conciencia de la importancia del bienestar y la salud animal.
  • La celebración digital de las mascotas.

Sin embargo, todas las estadísticas, estimaciones y proyecciones que se habían realizado en años anteriores tendrán que readaptarse debido a la situación excepcional que vivimos este año: una pandemia en streaming.

En los Estados Unidos, por ejemplo, el 10% de los dueños de gatos y el 9% de los dueños de perros adoptaron una mascota debido al confinamiento y la situación provocada por el COVID-19; el 10% de todos ellos adoptaron o compraron una mascota en los últimos tres meses.

Dentro de la industria global del cuidado de mascotas, se espera que la de los alimentos y snacks en particular perciban las mayores ganancias del segmento debido a la creciente demanda de productos premium, naturales y orgánicos.

El contexto en Latinoamérica

El hecho es inminente: las mascotas están arrasando con todo tipo de juicio y estereotipo, y cada día cientos de animales son adoptados a nivel internacional. Parece ser que, finalmente, el gusto por las mascotas (perros y gatos a la cabeza) traspasa generaciones, ideología y modas.

Las mascotas llegaron para quedarse

Hablemos de Latinoamérica: En 2017 había 670 millones de mascotas en todo el mundo, mientras que para el 2022 se estima que habrá 730 millones, lo que implica un crecimiento del 9% (60 millones).

Por su parte, de ese crecimiento, se estima que un 45% sucederá en Latinoamérica. Se espera que, esta región del mundo, la cantidad de gatos aumente en un 28% (47 millones) y en un 72% (115 millones) la de perros, respectivamente.

Argentina y México son los lugares del mundo con más densidad de mascotas: más del 80% de los hogares tiene, al menos, un perro o un gato. La mayor cantidad de dueños de mascotas son mujeres de entre 18 y 29 años.

Los principales mercados de la región son México y Brasil. Este último, gran productor de alimento seco a nivel mundial, percibirá un gran impulso debido tanto al aumento de mascotas a nivel nacional como el aumento de la demanda de exportaciones.

Proyecciones para 2021

  • En 2018, la industria global del Pet Food se valoró, en 83.02 mil millones de dólares; actualmente, después de todos los cambios producidos en este 2020, se espera que, de cara a 2025, la industria perciba una tasa de crecimiento anual compuesta de 4,5%. Así es que, para 2025, se espera que la industria alcance los 90.4 mil millones de dólares.
  • Packaged Facts afirma que se espera que un camino de crecimiento y aumento de las ventas en una 5.5% en 2021 y 2022, seguido de un 5% en 2023 y 2024.
  • Packaged Facts también proyecta que el mercado de alimentos y golosinas aumentará su oferta para gatos especialmente, dado que históricamente se le ha dado más atención, en este sentido, a los snacks para caninos. Los dueños de gatos exigen cada vez más una variedad más amplia de productos, con fórmulas específicas, más naturales y suplementos, entre otras cosas.

¿Qué valorarán los consumidores?

  • Calidad: Los productos para mascotas naturales y de calidad premium continuarán impulsando el crecimiento de la industria, ya que los dueños aumentarán cada vez su interés por el bienestar y el cuidado consciente de sus animales.
  • Comunicación: Será fundamental prestar especial atención a la manera en la que nos comunicamos con los potenciales compradores. La competencia es cada vez más grande, por lo que, cuanto más específicas y honestas sean las marcas, más clientes fieles tendrán. Un packaging que informe y aconseje, etiquetas transparentes y plataformas digitales que aporten información de valor, entre otros, son factores clave a la hora de diferenciarse en el mercado. Según una encuesta realizada por Mondi Dow Premium

'El 77% de los encuestados consideran muy importante que el packaging contenga información nutricional clara'.

  • Más cereales: Tras las investigaciones realizadas acerca de la miocardiopatía dilatada (al artículo que trata este tema) y los posibles factores causales, los cereales toman una nueva e interesante participación en los alimentos para mascotas, de manera que se presenten fórmulas alternativas con materia prima como quínoa, mijo, chía y trigo sarraceno.
  • Comercio electrónico: Los consumidores han tenido que volcarse a la compra online debido a la pandemia. Una gran parte volverá a la compra en tienda física; sin embargo, un gran porcentaje permanecerá en el comercio electrónico y las tiendas online, debido a la comodidad que estas proveen: no se tiene que cargar con bolsas pesadas hasta el auto o la puerta de casa, no hay que depender de ir a comprar con alguien que ayude a traer el bolsón de comida que, si bien es más barato, también es más engorroso de transportar. La entrega de alimentos para mascotas en línea no solo ofrece comodidad, sino también una experiencia diferente: las marcas pueden sacar provecho enviando packaging con nombres de mascotas, regalos personalizados luego de cierta cantidad de compras, etc., y así maximizar la experiencia del usuario.
  • Sustentabilidad: Sí, vamos a tener que amigarnos con esta palabra, porque de ahora en más será tendencia ¡y menos mal! Como resultado de las crecientes preocupaciones ambientales, los consumidores valorarán la sustentabilidad o el impacto ambiental en todo el proceso productivo y de abastecimiento del alimento que elijan. Desde los equipos de marketing, será esencial tener en cuenta comunicar los ingredientes, las acciones de sostenibilidad y reciclado adoptadas, la manera de reutilizar y reciclar los envases en los que viene el alimento, entre otras. La investigación llevada a cabo por Mondi Dow Premium arrojó que:

'Siete de cada 10 dueños de mascotas que se preocupan por el medio ambiente prefieren marcas que reflejan sus creencias. Asimismo, 1 de cada 3 dueños afirma que cambiaría a una marca que ofrezca un envase más sustentable'.

En conclusión

La popularidad de las Mascotas tiene y tendrá, sin duda alguna, un impacto positivo en el mercado y contribuirá a su crecimiento de manera significativa. La tendencia creciente de humanización y las crecientes preocupaciones por la salud y el bienestar de las mascotas están provocando que América Latina gane cada vez más participación en el mercado del pet food a nivel internacional.

¿Cómo te preparás para aprovechar las tendencias que vienen para 2021?

¡Contanos!

Fuente: All Pet Food

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